Her er samlingen af friboos analysemodeller: hver model forklaret på dansk med et rent diagram, et konkret eksempel og svaret i første afsnit. Brug dem som opslagsværk til studiet eller som værktøjskasse, når strategien skal efterses.
Eksterne analyser: omverden og branche
PESTEL-analysenDe seks omverdensfaktorer fra politik til lovgivning — makroanalysens standardmodel.Porters five forcesBrancheanalysens fem konkurrencekræfter og branchens indtjeningspotentiale.SLEPT-modellenPESTEL-varianten med fokus på eksportovervejelser.MarkedsanalyseMarkedets størrelse, kunderne, konkurrenterne og udviklingen — før du investerer.KonkurrentanalyseKortlæg konkurrenterne i tre ringe — og find hullerne i markedet.
Intern analyse og forretningsmodel
Porters værdikædeVærdikædeanalysen: hvor i virksomheden skabes værdien og konkurrencefordelen?Business model canvasHele forretningsmodellen på ét ark i ni byggeblokke.Value propositionVærditilbuddet: den klare grund til at vælge netop dig.
Strategi og opsamling
SWOT-analyseStyrker, svagheder, muligheder og trusler — opsamlingsmodellen over dem alle.SOSTACRammemodellen der fører marketingplanen fra situationsanalyse til evaluering.SMART-målFem krav der gør en hensigt til et målbart mål.PLC-kurvenProduktets livscyklus i fire faser — og strategien i hver af dem.InteressentanalyseKortlæg projektets interessenter med Mendelows matrix.TOWS-analyseFra SWOT til fire konkrete strategier — maxi-maxi til mini-mini.Ansoff-matrixenDe fire vækststrategier — fra penetrering til diversifikation.BCG-matrixenPorteføljens stjerner, malkekøer, spørgsmålstegn og hunde.Gap-analyseAfstanden mellem nuværende og ønsket tilstand — og planen der lukker den.ForretningsplanDe ni afsnit din plan skal indeholde — og hvornår en canvas er nok.
Målgruppe og adfærd
Maslows behovspyramideDe fem behovsniveauer — og hvilket behov dit produkt taler til.Minerva-modellenDe fire danske livsstilssegmenter plus det grå midtersegment.SMUK-modellenDe fire kriterier til at vurdere segmenter og vælge målgruppe.SOR-modellenKøbsadfærd i tre led: stimulus, organisme og respons.AIDA-modellenKommunikationsklassikeren: attention, interest, desire, action.KommunikationsmodellenAfsender, budskab, kanal og modtager — med støj og feedback.SegmenteringDel markedet op efter demografi, geografi, psykografi og adfærd.MålgruppeanalyseLær din målgruppe at kende i fem trin — fra data til personaer.KøbsadfærdKøbstyper, beslutningsprocessens fem faser og påvirkningerne.PositioneringTag en plads i kundens bevidsthed — med positioneringskortet.
Marketingmix og metode
De 4 P’er (marketingmixet)Produkt, pris, place og promotion — også kaldet parametermixet.De 7 P’erServicemixet: people, process og physical evidence oven på grundmixet.Kvalitativ metodeInterview, observation og analyse af dybden.Kvantitativ metodeSpørgeskemaer, statistik og kravene til gode tal.
Mangler du en model? Skriv til os — samlingen udvides løbende.