Sponsoreret indhold i samarbejde med Konvad
En SWOT-analyse bliver brugbar for SEO, når hver relevant observation bliver koblet til dokumentation, en opgave og en ansvarlig. Modellen kan hjælpe med at vælge retning, men den kan ikke alene fortælle, hvilke søgninger kunderne bruger, eller om hjemmesiden har tekniske problemer. Det kræver en særskilt undersøgelse.
SWOT står for styrker, svagheder, muligheder og trusler. Styrker og svagheder beskriver interne forhold. Muligheder og trusler handler om omverdenen. Den opdeling er vigtig, fordi virksomheden selv kan ændre nogle forhold, mens andre kræver, at den tilpasser sin indsats.
Begynd med et afgrænset spørgsmål
Undersøg eksempelvis, hvordan virksomheden kan blive fundet på søgninger efter en bestemt ydelse. Et afgrænset spørgsmål gør det lettere at vælge relevante observationer. »Vi vil være mere synlige« er for bredt til at fungere som beslutningsgrundlag.
Skriv belæg ud for hvert punkt. Det kan være gentagne kundespørgsmål, data om søgninger eller en gennemgang af virksomhedens egne sider. Hold dokumenterede forhold adskilt fra antagelser. En formodning om stigende efterspørgsel bør stå som noget, der skal undersøges, indtil I har et grundlag for at bruge den i planen.
Se modellen i et fiktivt eksempel
Forestil dig et mindre dansk kursusfirma, der sælger projektlederkurser til virksomheder. Eksemplet er konstrueret og beskriver ikke en konkret kundecase. Firmaets SWOT kunne indeholde disse observationer:
Styrke: Underviserne har faglig viden og kan besvare deltagernes spørgsmål med konkrete eksempler. Svaghed: Hjemmesiden beskriver flere forskellige kurser på én samlet side, så det er vanskeligt at finde oplysninger om det enkelte forløb.
Mulighed: En undersøgelse kan vise efterspørgsel efter kurser målrettet nye projektledere. Trussel: Etablerede udbydere har allerede omfattende beskrivelser, som hjælper kunderne med at sammenligne undervisningsform og indhold.
Første handling kunne være at undersøge søgehensigten for det relevante kursus. Hvis kunderne efterspørger et konkret forløb, kan en tydelig kursusside være mere relevant end en generel artikel om projektledelse. SWOT peger her på et spørgsmål, som undersøgelsen skal besvare.
Oversæt observationerne til prioriterede SEO-opgaver
Kobl styrken i undervisernes viden til indhold, der besvarer reelle spørgsmål. Lad derefter undersøgelsen afgøre, om hjemmesidens struktur skal ændres. En SEO-analyse med en prioriteret handlingsplan kan samle vurderingen af teknik, indhold og søgninger, før virksomheden beslutter, hvad den skal producere.
Vurdér hver opgave efter relevans for kunden, dokumentation, forventet indsats og afhængigheder. En ny kursusside kræver eksempelvis afklaring af målgruppe, indhold og tilmelding. Derfor bør den faglige afklaring ligge før tekstproduktion og publicering.
Skeln også mellem kontrol og udvikling. At undersøge, om en side kan findes og indekseres, er en kontrolopgave. At skrive en bedre forklaring af et kursus er en udviklingsopgave. Begge kan være nødvendige, men de løser forskellige problemer og bør have hver sit succeskriterium.
Gør planen til et fælles arbejdsredskab
En opgave bør kunne læses uden resten af analysen. Skriv eksempelvis: »Gennemgå spørgsmål fra kursusdeltagere, udvælg de relevante for nye projektledere, og indarbejd svarene på kursussiden.« Tilføj ansvarlig, deadline og den måde, I vil vurdere arbejdet på.
Hvis SEO skal prioriteres over for andre aktiviteter, kan sparring om virksomhedens marketingstrategi hos Konvad hjælpe med den samlede retning. Konvad står også bag SEO Specialist. Det er relevant at skelne mellem den overordnede prioritering og den konkrete udførelse af SEO-opgaverne.
Følg op på både gennemførelse og udvikling i relevante søgninger og henvendelser. En SWOT er et øjebliksbillede. Opdatér den, når I får ny viden, og behold kun de punkter, der har betydning for næste beslutning.
